La doble moral que costó millones

• Solo bastó con un simple gesto, para que Coca-Cola, una de las compañías más grandes del mundo, perdiera casi 4 mil millones de dólares en un abrir y cerrar de ojos. Pero, ¿qué significa esta desventura realmente? Aquí te lo explico.

Imagen: Lúh web

Hace dos semanas, Cristiano Ronaldo, fue el centro de atención de la Eurocopa. Y no solo por anotar un gran doblete a favor de Portugal en el partido contra Hungría, sino también, por despertar polémica al retirar de su mesa dos botellas de Coca-Cola; uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA (Unión de Federaciones Europeas de Fútbol), Europe League 2020.

El video de 33 segundos en el que CR7 dice: “Agua, sí. Coca-Cola, no”, se viralizó por todo internet. Eso causó que otros futbolistas siguieran los pasos de Ronaldo, como, por ejemplo; el mediocampista francés, Paul Pogba, retiró de su espacio una botella de cerveza Heineken, también auspiciador oficial del torneo.

Dichas actitudes dejaron a la UEFA en graves aprietos con sus patrocinadores, y es que Coca-Cola y Heineken invierten alrededor de 2 millones de euros para auspiciarlos.

Pero sin duda, Coca-Cola se llevó la peor parte. Pues tras el roche que le hizo Cristiano Ronaldo, su valor en la bolsa disminuyó en casi 4 mil millones de dólares, algo así como 2 % del PBI peruano (Producto Bruto Interno).

Al ver la metida de pata de estos dos jugadores, Martin Kallen, director de la Eurocopa, recalcó para la prensa la importancia de los auspiciadores en este tipo de competiciones. “Sin el apoyo de marcas como Coca-Cola, no podríamos organizar un torneo con tanto éxito para jugadores y aficionados, ni invertir en el futuro del fútbol a todos los niveles”, mencionó el vocero de la UEFA. Asimismo, señaló que su alianza con Coca-Cola Company está vigente desde 1988.

Por otro lado, Kallen, afirmó que la UEFA cuenta con un amplio portafolio de bebidas para elegir en las conferencias. “Hay para todos los gustos y necesidades, desde agua hasta bebidas deportivas, gaseosas, jugos, café y té”. Además, mencionó que todos los jugadores tienen derecho a sus preferencias.

Entonces, si “el Bicho” tenía distintas opciones para escoger, ¿por qué decidió hacer todo ese show en plena rueda de prensa? ¿Es acaso que tenía alguna intención oculta detrás de esto?

En fin, la hipocresía.

Al inicio, los medios plantearon la idea de que el jugador de la Juventus, trataba de darnos una lección de buenos valores nutricionales — claro, porque obviamente el agua es más saludable que la gaseosa. Nadie lo niega, ya que una latita de Coca-Cola contiene 7, 4 cucharadas cafeteras de azúcar, por lo que su constante consumo nos puede llevar a una severa diabetes, y posteriormente a la muerte— Esta explicación no era tan descabellada, al fin y al cabo, Rolado es un reconocido deportista, y por lo mismo, es sinónimo de ‘vida saludable’. Sin embargo, en respuesta de esta hipótesis, varios cibernautas empezaron a contradecir lo sucedido. Y es que ellos no se persuadieron por la respuesta más rápida, sino que, como dice en ‘El Principito’, lograron ver lo esencial que estaba invisible o, mejor dicho, ignorado.

De acuerdo con un informe que presentó el portal Semana, Cristiano Ronaldo, actuó con una doble moral cuando desprestigió las botellas de Coca-Cola porque no eran sanas. Dado que él es patrocinado desde 2013 por Herbalife, empresa que expende bebidas supuestamente ‘nutricionales’, pero que tiene mucha crítica a nivel mundial por ser dañina para la salud.

En diversas ocasiones varios profesionales de la salud, presentaron evidencias que demostraban los graves efectos de esta marca en sus consumidores, por ejemplo; en 2011, investigadores españoles, revelaron que los productos de Herbalife, causaron lesiones hepáticas y vesiculares en 21 pacientes de España. Sin embargo, no eran los primeros casos existentes, ya que, años atrás, la médica internista mexicana, Yolanda Méndez, informó a través de un estudio, que se vinculó el uso de Herbalife con la hepatotoxicidad de nueve pacientes en España y 37 en Islandia, Suiza e Israel. En preocupación por la llegada de nuevos casos, Alba Santaliestra, secretaria del Consejo General de Colegios Oficiales de Dietistas Nutricionistas, alertó que cada día aparecen más pacientes con el mismo problema, y que inclusive, conoce muchos casos que no salen a la luz por vergüenza.

Todos estos datos, fueron argumentos clave para que los cibernautas cuestionaran la veracidad de las intenciones de Ronaldo. Y es que, si supuestamente, él se preocupa por la salud de sus seguidores, ¿por qué continúa como imagen de Herbalife? Es aquí donde entra a tallar la perspectiva económica.

Según el portal, ‘El Mundo’, dicha marca le paga más de 15 millones a Cristiano Ronaldo para que promocione sus productos. Entonces, si la imagen representante de la ‘marca saludable’ sale a decir que tal producto es dañino, obviamente, todos los que admiren o deseen ser como esta imagen, de inmediato dejarán de consumir el ‘producto dañino, para cambiarlo por ‘el producto sano’, lo cual generará más ventas en la empresa que los produce, y a su vez, mayores ingresos en el que la promociona.

¿Cómo que este rompecabezas empieza a tomar forma, ¿no? Lo dejaré a su criterio.

¿Cómo nos afecta a los peruanos los 4 mil millones de dólares perdidos de Coca-Cola?

Si bien la principal causa de la pérdida millonaria de Coca-Cola en la bolsa, fue provocada por el pago de dividendos; la otra parte de la responsabilidad se la llevaría Ronaldo, por su mojigato comentario acerca de la gaseosa. Pues al ser él un personaje de influencia fitness, cualquier cosa que diga va a tener repercusión en el mundo alimenticio, lo haga adrede o no.

Según el registro de Coca-Cola Company, son más de 1 millón de gaseosas que vende por hora a nivel mundial, y 9 mil millones por año. Si sacamos la calculadora para hacer cuentas, nos daremos con la sorpresa que son 17 mil personas que beben Coca-Cola cada minuto. Por consiguiente, ¿cómo creen que influirá el video de Ronaldo en todos los consumidores de Coca-Cola? Ahora vayamos del otro lado, ¿qué creen que esto signifique para las ventas actuales y futuras de la empresa? Exacto. Ambas preguntas nos llevan a una misma respuesta; Coca-Cola, está fregada. Ya que la compañía estadounidense, no solo perdió su valorización en el mercado, sino que, posiblemente también, su imagen de marca ante el mundo.

El gran dilema de ahora es: ¿cómo hará Coca-Cola para recuperar todo lo perdido? Sea cual fuese la solución que busque la empresa para salir de la boca del lobo, estoy segura que le costará más inversión de dinero. Y no crean que, porque es una empresa extranjera, este problema se encuentra alejado de la realidad peruana. Todo lo contrario. Pues Coca-Cola Company, es dueña del 40% de las acciones de Inca Kola, sí, nuestra gaseosa bandera. Eso significa, que si Coca-Cola quiebra, parte de Inca Kola se va con ella.

—Sí, ya. Pero esa pérdida la sufrirían los dueños ¿qué tenemos que ver los demás ahí?

—Déjame te explico.

Según una investigación que hizo la revista Semana Económica e Ipsos Perú, Coca-Cola e Inca Kola, se encuentran dentro del top 20 de las marcas más influyentes en el país.

Lizandra Freitas, directora de Marketing de Coca Cola, explica que los peruanos tenemos un consumo per cápita de 35 litros de gaseosa al año, del cual 25% es de Coca-Cola; y la Fundación Universitaria de la Cámara de Comercio de Bogotá, menciona que Inca Kola se lleva el primer puesto en ser la gaseosa más vendida en el Perú.

Es por eso que el Estado recauda de dichas compañías, al menos, S/60 millones en IGV al año, el cual luego se convierte en una parte del presupuesto que se destinará para la educación, salud, infraestructura, entre otros.

En resumen, si estas dos poderosas compañías quiebran, sería un gran déficit para la economía del Perú.

Posdata: solo para darles una idea más concreta acerca del valor monetario de esta gigante multinacional, el 1% del Producto Bruto Interno (PBI) del Perú equivale a 2 mil millones de dólares. Ahora que lo saben, saquen sus propias cuentas.